Vánoční překvapení

Tak čas vánoční máme úspěšně za sebou a je tady nový rok, od kterého očekáváme, že bude lepší než ten minulý. Dáváme si předsevzetí, že budeme jíst střídmě, více šetřit a budeme milí na své okolí. Já jsem si jen tak sama sobě slíbila, že se letos budu více věnovat své sbírce kalendáříků. Už dlouhou dobu nestíhám zařazovat nové kousky ani se kochat starými exempláři, které mám tolik oblíbené.

Během vánočního úklidu jsem totiž ve staré obálce, která byla zastrčená v šuplíku našla zapomenuté kalendáříky, vydané v letech 1909 a 1912. Bylo to velké překvapení a vůbec netuším, kdy se u mne tyto krásy objevily. Matně si vzpomínám, že výměna kalendáříků proběhla za kousky s motivem – spoře oděné děvy z dnešní doby.

Jedná se o dva kalendáříky, sešitky od firmy F. Wolff & Sohns, obsahují reklamní texty spolu s kresbami a uvnitř je vloženo kalendárium daného roku. Oba na přední straně nesou nápis – wohlriechender, což znamená vonný, voňavý. Bohužel vzhledem k jejich věku se už o žádném aromatickém zážitku mluvit nedá. Upoutají spíše svými krásnými reklamními obrázky, které lákají zákazníky ke koupi parfémů, mýdel, pleťových krémů, pudrů a holících přípravků. Ten z roku 1912 dokonce představuje „operní hvězdy“, jako je madame Butterfly, Carmen nebo Salome. Společnost jim na reklamních obrázcích dělají výrobky uvedené firmy. Takže třeba Carmen prezentuje zubní pastu Odonta a Salome parfém Divinia.

A jaký je příběh této firmy? Její historie se začíná psát v roce 1829, kdy si Ludwig Gottlob Friedrich Wolff otevřel v Karlsruhe kadeřnictví. Továrnu na parfémy a mýdla však založil jeho syn Friedrich Wolff v roce 1857 poté, co získal zkušenosti v Paříži a Grasse.

Tato významná německá kosmetická a parfémařská firma se sídlem v Karlsruhe byla proslulá značkou Kaloderma (z řeckého kalós – krásná a dérma – kůže), která byla uvedena na trh v roce 1881. Zahrnovala velkou škálu produktů: mýdla (např. mýdlo s glycerinem a medem), pleťové krémy, pudry a holicí přípravky, též parfémy, např. populární vůně Divinia z roku 1903.

Na počátku 20. století patřila firma k předním světovým výrobcům a měla okolo 2000 zaměstnanců. Proslavila se také reklamou, na které spolupracovali tehdejší špičkoví grafici Ludwig Hohlwein nebo Jupp Wiertz. Jejich plakáty mají dnes vysokou cenu, např. reklama na parfém Vogue od Juppa Wiertze z roku 1926, byla v říjnu 2015 nabízena k prodeji za 8 500 eur.

V roce 1973 společnost převzala skupina Hans-Schwarzkopf, která v roce 1974 ukončila výrobu v původním areálu v Karlsruhe. Práva na značku Kaloderma vlastní od roku 2001 (pro Německo) společnost Berlin Cosmetics, výroba však probíhá pod hlavičkou MAXIM Markenprodukte GmbH & Co. Značka Kaloderma tedy stále existuje, i když budova továrny v Karlsruhe dnes slouží jako policejní ředitelství.

Monika Petrásková